Es el premio a la innovación entregado por los consumidores, quienes eligen mediante su voto directo los productos de consumo masivo más innovadores del año.

Se trata del reconocimiento del consumidor al esfuerzo que realizan las marcas, y sus equipos de marketing, en materia de innovación. Es una ventaja de diferenciación con respecto a la competencia. Es una iniciativa en la que el consumidor tiene el poder de decisión.